BoF プロフェッショナルの皆様、最新のメンバー限定ブリーフィング「The Week Ahead」へようこそ。これは、月曜日にみんなが話す内容の「カンニングペーパー」だと考えてください。

チートシート

新しい セリーヌをご紹介します

出典: Instagram/セリーヌ

• エディ・スリマンが9月28日にオテル・デ・アンヴァリッドで初のセリーヌのショーを開催
• 多くの人は、フィービー・ファイロの洗練されたミニマリストのシルエットからの根本的な脱却を期待しています
• LVMHはセリーヌの売上高が今後5年間で少なくとも20億～30億ユーロ（24億～35億ドル）に達し、現在の約10億ユーロから増加することを望んでいる

エディ・スリマンがセリーヌでキャリアをスタートした経緯はほとんどが謎に包まれている。しかし、それは金曜日に彼が最初のコレクションを発表するときに終わる。この待望のデビューは、公式カレンダーの重要性が他の都市で薄れているにもかかわらず、パリファッションウィークが依然として業界の注目を独占できることを示している。彼は新しいロゴやポスターキャンペーンでファンをからかっているほか、新しい16バッグ（控えめな金具が特徴の箱型のレザートップハンドルハンドバッグ）をレディー・ガガとアンジェリーナ・ジョリーの腕に 戦略的に配置している。LVMHは明らかに、スリマンにサンローランの売り上げを急成長させた魔法を再現してもらいたいと考えている。また、注目に値するのは、スリマンの再デザインが予想通り急進的であると仮定すると、誰がファイロの美的スペースを獲得するかということです。候補には、6月にフィロの弟子ダニエル・リーをクリエイティブ・ディレクターとして迎え入れたボッテガ・ヴェネタ、ザ・ロウ、ロエベ、ルメールなどが挙げられる。

結論：  LVMHは、ファッションや革製品の売上を伸ばすためにドル箱ルイ・ヴィトンへの依存を減らすために、小規模ブランドを構築しようとしている。金曜日には、スリマンの役からセリーヌがその役割を果たすことができることが分かるだろう。

Amazonが新たな市場を開拓

アマゾンのウェブサイト | 出典: シャッターストック

• Amazonが顧客の好みを登録し、推奨事項を提供するツール「Scout」を開始した
• スカウトに関するメディア報道を受け、スティッチ・フィックスの株価は14％下落した
• アマゾンはまもなく米国最大のアパレル販売者になるだろうが、その商品には高級品はほとんど含まれていない

結論: アマゾンが、人々が自分たちで厳しい状況を選別できることを期待するのではなく、人々が望むものを提供することにさらに優れていれば、高級品市場への小売のはしごを登る可能性がより高くなります。

ナイキがビクトリーラップを達成

ナイキのコリン・キャパニック | 出典: フェイスブック

• スポーツウェア会社は火曜日に第1四半期の収益を発表する
• コリン・キャパニックをフィーチャーした物議を醸した広告がヒットし、若い消費者の間で売上を伸ばした
• ナイキの北米売上高は前四半期に1年ぶりに増加

結論: ナイキのキャパニック キャンペーンは見事な成功で、すぐに後を追う競合他社よりも上位にブランドを押し上げました。しかし、その革新的なテクノロジー、一新されたスニーカーのスタイル、そしてより強力な消費者直販戦略は、投資家が長期的な成功の兆しであると見ているものです。